Lý do khách Hàn đổ xô đến Nha Trang

Sự thay đổi trong xu hướng du lịch của khách Hàn Quốc

Trong những năm gần đây, du khách Hàn Quốc đã có sự thay đổi đáng kể trong việc lựa chọn điểm đến du lịch tại Việt Nam. Nha Trang đã vượt qua Đà Nẵng – điểm đến truyền thống được yêu thích nhất – để trở thành lựa chọn hàng đầu của khách Hàn trong mùa hè 2024 và 2025. Báo cáo từ nền tảng đặt dịch vụ du lịch trực tuyến Agoda cho thấy Nha Trang được khách Hàn tìm kiếm đặt phòng nhiều nhất, xếp trên các điểm đến nổi tiếng khác như Đà Nẵng, Phú Quốc, Hội An và TP HCM.

Sức bật của Nha Trang thể hiện rõ nhất vào năm 2025 khi lượng tìm kiếm tăng tới 95% so với năm 2023. Đây là một con số ấn tượng, phản ánh sự chuyển dịch mạnh mẽ trong sở thích du lịch của người Hàn Quốc từ những điểm đến quen thuộc sang một địa danh mới mẻ và hấp dẫn hơn.

Hình ảnh và danh tiếng của Nha Trang trong mắt khách Hàn

Các phương tiện truyền thông Hàn Quốc đã góp phần quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh Nha Trang. Tờ Korea Times gọi Nha Trang là “Naples của Việt Nam”, trong khi tạp chí du lịch Haps đánh giá nơi đây như “một thiên đường biển đảo với loạt bãi tắm đẹp”. Đặc biệt, khu vực Cam Ranh còn được nhiều bài chia sẻ trên Naver của khách Hàn Quốc gọi với tên “Maldives ở Việt Nam” – một cách so sánh tôn vinh vẻ đẹp thiên nhiên tuyệt vời của vùng biển này.

Sự hiện diện đông đảo của khách Hàn Quốc tại Nha Trang đã trở thành một hiện tượng đáng chú ý. Theo cây viết Choi A Young của tờ báo kinh tế Maeil Business Newspaper, “Nha Trang là nơi bạn có thể thấy người Hàn Quốc ngay khi đến sân bay”. Điều này cho thấy mức độ phổ biến và sự gắn kết của khách Hàn với điểm đến này.

Sự bão hòa của Đà Nẵng và cơ hội cho Nha Trang

Một trong những nguyên nhân chính khiến khách Hàn Quốc chuyển hướng từ Đà Nẵng sang Nha Trang là tình trạng bão hòa tại Đà Nẵng. Ông Bùi Huy Bằng, Phó Giám đốc Công ty TNHH Dịch vụ Du lịch V-One Travel, cho biết Đà Nẵng đã quá quen thuộc với khách Hàn, khiến họ tìm kiếm những trải nghiệm mới mẻ và khác biệt. Nha Trang đã nắm bắt được cơ hội này và phát triển mạnh mẽ để đáp ứng nhu cầu của thị trường khách Hàn Quốc.

Dữ liệu từ V-One Travel cho thấy lượng khách Hàn Quốc đặt dịch vụ đến Nha Trang trong 6 tháng năm 2025 tăng trưởng 30-40% so với cùng kỳ 2024. Tương tự, New Life Travel cũng ghi nhận lượng khách Hàn đến Nha Trang trong nửa đầu năm 2025 cao hơn khoảng 20% so với cùng kỳ năm trước.

Nâng cao chất lượng dịch vụ phục vụ khách Hàn

Nha Trang đã đầu tư mạnh mẽ vào việc nâng cao chất lượng dịch vụ phục vụ du khách Hàn Quốc. Hệ thống resort ven biển được mở rộng và hiện đại hóa, các trung tâm vui chơi ngoài trời được đầu tư tối đa về công năng. Các sản phẩm dịch vụ như spa, nhà hàng ăn uống được mở rộng quy mô và cải thiện chất lượng đáng kể. Bên cạnh đó, nhiều sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng mới được ra mắt, tạo nên một hệ sinh thái du lịch đa dạng và phong phú.

Sự cải thiện này không chỉ đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách Hàn Quốc mà còn tạo ra những trải nghiệm độc đáo, khiến họ muốn quay trở lại. Chất lượng dịch vụ được nâng cao đã góp phần quan trọng vào việc thu hút và giữ chân khách hàng từ thị trường Hàn Quốc.

Lợi thế giao thông và kết nối

Một yếu tố quan trọng khác làm nên sức hút của Nha Trang là sự thuận tiện trong giao thông. Nhiều hãng hàng không của Hàn Quốc lẫn Việt Nam đều đã mở đường bay thẳng tới Cam Ranh, giúp du khách từ những thành phố lớn như Busan, Seoul, Daegu có nhiều lựa chọn với giá cả cạnh tranh. Lợi thế bay thẳng này làm cho việc quyết định chọn Nha Trang trở nên dễ dàng hơn đối với khách Hàn Quốc.

Trước đây, khi chưa có đường bay thẳng thuận lợi, nhiều công ty du lịch tập trung vào thị trường khách nội địa, Trung Quốc và Malaysia. Tuy nhiên, với sự phát triển của hệ thống giao thông hàng không, Nha Trang đã trở thành một điểm đến dễ tiếp cận hơn bao giờ hết đối với khách Hàn Quốc.

Vị trí địa lý thuận lợi cho du lịch kết hợp

Vị trí địa lý gần Đà Lạt và Phan Thiết cũng là một lợi thế lớn khiến nhiều khách Hàn chọn Nha Trang làm điểm dừng chân. Điều này cho phép họ kết hợp hai hoặc ba điểm đến trong một hành trình, tối ưu hóa thời gian và chi phí du lịch. Trên Naver, các bài chia sẻ kinh nghiệm du lịch Nha Trang năm 2025 của du khách Hàn Quốc hầu như đều có cả Đà Lạt và Phan Thiết trong lịch trình khoảng 6-7 ngày.

Khả năng kết hợp nhiều điểm đến trong một chuyến đi tạo ra giá trị gia tăng đáng kể cho du khách, cho phép họ trải nghiệm sự đa dạng của các vùng miền khác nhau tại Việt Nam. Từ khí hậu biển nhiệt đới ở Nha Trang, họ có thể chuyển sang khí hậu mát mẻ của Đà Lạt hoặc khám phá những bãi biển hoang sơ ở Phan Thiết.

Ảnh hưởng của giới giải trí Hàn Quốc

Giới giải trí Hàn Quốc đã có vai trò quan trọng trong việc quảng bá Nha Trang. Tờ City Times của Hàn Quốc từng đăng tải bài báo hồi tháng 3/2024, cho thấy nhiều ngôi sao đình đám chọn Nha Trang làm điểm du lịch. Những tên tuổi nổi tiếng như Park Min Young trong phim “Cô đi mà lấy chồng tôi” hay vợ chồng diễn viên Eugene trong phim “Penthouse” đã chọn Nha Trang cho những kỳ nghỉ của mình.

Sự xuất hiện của các nghệ sĩ nổi tiếng tại Nha Trang không chỉ tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ mà còn củng cố vị thế của Nha Trang như một điểm đến thời thượng và được ưa chuộng. Theo City Times, “Kỳ nghỉ của các nghệ sĩ củng cố vị thế của Nha Trang như một điểm đến ngày càng được ưa chuộng bởi du khách Hàn Quốc. Trong tương lai, sức hút của Nha Trang hứa hẹn tiếp tục tỏa sáng cùng các ngôi sao Hàn Quốc”.

Chiến lược quảng bá và xúc tiến du lịch

Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa đã thực hiện nhiều hoạt động xúc tiến và quảng bá du lịch Nha Trang tại nhiều tỉnh thành Hàn Quốc, không chỉ giới hạn trong các thành phố lớn như Seoul và Busan. Đặc biệt, việc mời những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và người nổi tiếng đến trải nghiệm và lan tỏa hình ảnh du lịch Nha Trang đã tạo ra hiệu quả tích cực.

Theo ông Phạm Minh Nhựt, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa, khoảng 60-70% khách nước ngoài tới Nha Trang là người Hàn Quốc. Con số này cho thấy tầm quan trọng của thị trường Hàn Quốc đối với ngành du lịch Nha Trang và sự thành công của các chiến lược quảng bá đã được thực hiện.

Lợi thế cạnh tranh của Việt Nam trong mắt khách Hàn

Theo báo cáo South Korea Market Profile 2024 của The Outbox Company, châu Á là điểm đến được ưa chuộng nhất, thu hút 86% du khách Hàn Quốc khi du lịch nước ngoài. Trong đó, Việt Nam chiếm 12% thị phần, chỉ đứng sau Nhật Bản với 39%. Du khách Hàn Quốc quyết định chọn điểm đến chủ yếu dựa trên ba tiêu chí quan trọng: an toàn, sức hút của “các điểm tham quan không thể bỏ qua” và chi phí hợp lý.

Mặc dù về tiêu chuẩn an toàn, Việt Nam chưa thể sánh với Nhật Bản (38% so với 53%), nhưng về “các điểm tham quan không thể bỏ qua”, 55% người Hàn Quốc đánh giá cao Việt Nam. Điều này cho thấy Việt Nam nói chung và Nha Trang nói riêng có những điểm thu hút độc đáo và hấp dẫn trong mắt khách Hàn.

Yếu tố chi phí và tính cạnh tranh

Trong bối cảnh kinh tế hiện tại với lạm phát và chi phí du lịch tăng, “trải nghiệm du lịch giá cả phải chăng” trở thành yếu tố thứ ba quan trọng với 41% tổng thể khách Hàn, đặc biệt là yếu tố then chốt đối với du khách dưới 35 tuổi. Du khách Hàn Quốc trung bình chi khoảng 1.650 USD cho một chuyến đi quốc tế 5 ngày, và nhiều người đang áp dụng các biện pháp cắt giảm ngân sách.

Việt Nam thường mang lại những chuyến đi tiết kiệm hơn, trở thành lựa chọn hấp dẫn cho du khách quan tâm đến ngân sách. Những người này thường ưu tiên trải nghiệm như ẩm thực địa phương và khám phá hơn là các hoạt động xa xỉ. Điều này tạo ra lợi thế cạnh tranh lớn cho Nha Trang trong việc thu hút các phân khúc khách hàng trẻ tuổi từ Hàn Quốc.

Triển vọng tương lai và thách thức

Theo ông Đặng Mạnh Phước, Giám đốc điều hành The Outbox Company, “Việt Nam gần như là điểm đến số một với người Hàn Quốc – bỏ qua Nhật Bản vì đây là điểm truyền thống từ trước đến nay”. Thị trường Hàn Quốc đã tăng trưởng liên tục trong hơn 5 năm trở lại đây, tập trung vào một số địa điểm cụ thể như Đà Nẵng trước đây và hiện tại là Nha Trang, Phú Quốc.

Tuy nhiên, theo thời gian, các chuyến bay charter sẽ dần chuyển đổi sang các chuyến bay thương mại, đòi hỏi điểm đến phải có các chính sách mở rộng tệp khách và xây dựng sản phẩm mới. Đây chính là bài toán mà Nha Trang cần giải quyết trong thời gian tới nếu không muốn bị khách Hàn bỏ rơi.

Đại diện Hiệp hội Du lịch tỉnh Khánh Hòa cũng nhấn mạnh rằng mặc dù khách Hàn Quốc rất quan trọng, địa phương sẽ không để tình trạng phụ thuộc như từng xảy ra với khách Trung Quốc và Nga. Thời gian tới, Khánh Hòa sẽ tiếp tục xúc tiến, quảng bá để thu hút thêm thị trường khách Australia, tạo ra sự đa dạng trong cơ cấu khách du lịch.

Sự đổ xô của khách Hàn đến Nha Trang không chỉ là kết quả của một yếu tố đơn lẻ mà là sự kết hợp hoàn hảo của nhiều điều kiện thuận lợi. Từ vị trí địa lý, giao thông thuận tiện, chất lượng dịch vụ được nâng cao, đến sự quảng bá hiệu quả và lợi thế cạnh tranh về chi phí. Tất cả những yếu tố này đã biến Nha Trang thành một điểm đến không thể bỏ qua đối với du khách Hàn Quốc trong thời gian gần đây.